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              品牌咨詢與設計

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              正新集團飲料品牌策劃全案|飲料氣泡水品牌全案策劃包裝設計

              時間:2022-07-13 11:25:01 來源:品牌全案案例 閱讀量: 作者:豪禾品牌咨詢
              服務內容:戰略定位、品牌策略、渠道分析,品牌包裝設計

              項目介紹:
              正新集團:正新是全產業鏈經營模式的實踐者,含蓋食品研發、生產加工、包裝印刷、物流供應鏈和連 鎖經營等領域。集團從源頭開始把關,確保食品的來源安全可靠,先后在上海、山東、安徽和湖北等地投資 興建多個自主生產基地,年產銷食品超30萬噸。
              小熊與樹汽水工廠:成立于2020年12月,目前有三種口味:普朗姆風味、零桃風味、冰紅茶風味。產品是和日本企業統幸合作(為統一做產品的公司),所以產品本身就擁有混血的性質,用混血體現我們正新戰略部合作的中心思想。
               
              品牌策略定位:

              1、我們的市場在哪里?
              氣泡水市場一家獨大,元氣森林帶動了氣泡水市場,目前它不限于一個網紅品牌,而是線上線小的強勢品牌大到商超、小到街頭小吃,到處都有它的廣告和產品露出。
              氣泡水市場百家爭鳴,可口可樂、百事可樂、娃哈哈、燃力士甚至是白貓都出了氣泡水,這也是前所未有的百家爭鳴的場景。
              我們的市場在:新品牌上市,百家爭鳴的市場如何突圍?
              我們需要確立細分市場,找到市場空缺,占領市場,擴大聲量,需要區隔于競品才能異軍突起,建立品牌形象;品牌名必需被清楚看見并記憶,才能建立品牌認知并持續累積資產。
              2、我們的設計應該如何表現?
              首先,品牌強化競品包裝著重在口味溝通,我們應該放大品牌名,積極搶占市場;
              其次,符號建立氣泡水同質性太高,必需搶占符號,突顯差異好辨識;
              接著,活化IP我們已經創造了一個ip,賦予他故事,加強與消費者的聯系與溝通;
              最后,利用好渠道相較于競品,我們最大的優勢是自有渠道,利用好自有渠道的優勢;

               
              效果展示:






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