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              品牌咨詢與設計

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              美妝行業包裝策劃形象設計|韓國on&on品牌延伸彩妝包裝設計

              時間:2021-11-18 17:28:01 來源:包裝設計 閱讀量: 作者:豪禾品牌咨詢
              品牌簡介:安乃安,韓國ON&ON女裝品牌。ON&ON女裝品牌國籍是韓國,屬于女性,喻意著日新月異的發展。 韓國女裝品牌ON&ON自由表現出明朗,幸福,積極的感覺,再加上運動感和手工藝細節,從而表現了個性。

              項目解析:
              1、女裝品牌紅海市場,日臻完善,市場準入門檻低,同質化嚴重,如何在女裝紅海突圍,是安乃安需要深思熟慮的難題;
              2、女裝進軍彩妝市場,首先要有穩定的市場基礎,女裝市場和彩妝市場則存在相當一部分的重合,此路可行;
              3、同一品牌,就要有同一品牌基因,探尋安乃安女裝品牌基因,我們得出“自由、動感、個性、明朗”諸如此類的關鍵詞,彩妝包裝一脈相承,繼續傳遞on&on的品牌價值;
               
              包裝策略:
              包裝不是囫圇吞棗一蹴而就的,它是經過精密分析,嚴格要求,層層抽絲剝繭,用策略指導設計的精品,這也是豪禾包裝設計的最大優勢--策略指導設計。
              第一步,市場研究,洞察彩妝市場,我們發現,彩妝最大的消費群體就是90后00后,而90、00后群體的最大特征就是“愛嘗鮮”、“追求新意”,在這個環節,我們確立了包裝設計需要走現代、新潮的路線,吸引年輕消費群體的眼球,是包裝設計的第一步。
              第二步,競品調研,在眾多彩妝品牌中,我們挑選出完美日記作為我們的榜樣競品,從分析完美日記的4p,從產品、價格、渠道、營銷四大方面,我們知曉,完美日記產品多樣化,物美價廉,渠道主要以線上商城為主,線下布局大量美妝店,營銷主要放在小紅書、抖音以及直播帶貨等新銳強勢媒體上,也是on&on學習的重點;
              第三步,企業尋寶,包裝設計的本質是什么?放大購買理由!在了解on&on品牌后,我們為彩妝產品確立了核心購買理由:呵護你的美!
               
              整體包裝效果也是圍繞著“年輕美”來展現,我們通過“黑白灰”三大經典配色,展現出on&on彩妝的典雅,再加上一些創意新潮的插畫,彰顯年輕朝氣,兩者融會貫通,相得益彰。
               
              效果呈現:



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