<pre id="tvtrr"><ruby id="tvtrr"></ruby></pre>

      <p id="tvtrr"></p>

              <track id="tvtrr"><strike id="tvtrr"></strike></track><p id="tvtrr"></p>

              <track id="tvtrr"><ruby id="tvtrr"><var id="tvtrr"></var></ruby></track>

              更負責的品牌升級戰略實效機構

              400-021-0866

              首頁 作品案例 品牌全案 服務項目 品牌升級 豪禾智庫 關于豪禾 聯系我們

              所在位置:

              首頁> 包裝設計資訊> 正文

              怎樣才算做好一個產品的包裝設計?具體要做到哪些?

              時間:2022-08-10 14:12:13 來源:包裝設計資訊 閱讀量: 作者:豪禾品牌咨詢

              品牌包裝設計

              包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手,在考慮商品特性的基礎上,遵循品牌設計的一些基本原則,如保護商品、美化商品、方便使用等。使各設計元素協調互補,獲得最佳的包裝設計方案。從營銷的角度來看,品牌包裝設計和色彩設計是凸顯商品個性的重要因素,個性化的品牌形象是最有效的推廣手段。

              (一)包裝圖案設計

              包裝中商品圖片、文字、背景的配置,一定要以吸引顧客眼球為重點,直接推廣品牌。與品牌名稱相比,包裝設計對顧客的刺激更具體、更強烈、更有說服力,而且往往伴隨著立即購買行為。其設計應遵循的基本原則:

              1.形式和內容要一模一樣,具體而鮮明,看包裝就能知道產品本身。

              2.充分展示商品。有兩種方法可以做到這一點。一種是用生動的彩色照片真實地表現商品。這是最受歡迎的食品包裝,如巧克力,糖果,罐頭食品等。逼真的彩色照片,呈現出讓人垂涎三尺的顏色、味道、形狀;二是直接展示商品本身。透明包裝和天窗包裝在食品、紡織品和輕工產品中非常受歡迎。

              3.應該有具體詳細的文字描述。在包裝圖案上,應當對產品的原料、制劑、功效、使用和維護有具體說明,必要時還應當附簡明示意圖。

              4.重點要放在商品的形象色彩上。僅用不透明的包裝或彩色照片來充分展示商品本身的固有顏色,而用更多的圖像和色調來反映大類商品,讓消費者產生相似的信號,反映出相同的認知反映,通過顏色快速知道包裝的內容。比如萬寶路煙盒,上身深紅色,下身純白,配色醒目突出,讓人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒頂部裝飾著古銅色的菲利普莫里斯標志:兩匹駿馬護衛著一頂金色的皇冠,黑色的萬寶路標志讓人感覺萬寶路與眾不同。

              5.包裝應著眼于包裝的主展示面。一個企業生產的或帶有相同品牌商標的所有產品,無論品種、規格、包裝尺寸、形狀、包裝形狀、圖案設計,都采用相同的圖案,甚至相同的色調,給人以統一的印象,使顧客一眼就能知道產品屬于哪個品牌。

              6.注重功效設計。圖案中的功效設計主要表現在以下幾個方面:

              防護性能設計,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

              便捷的性能設計,包括便于店鋪展示和銷售;方便顧客攜帶和使用。

              推廣性能設計,即在沒有銷售人員介紹或演示的情況下,顧客僅憑包裝圖片和圖紙的“自我介紹”就能了解商品,進而決定購買。

              包裝圖案的設計手法要求消費者對其簡潔的線條、生動的文字、合理的色彩印象深刻。以蘇格蘭威士忌中的皇家禮炮21為例。酒經過21年的精心釀造,用藍、紅、綠三色皇家瓷瓶包裝。瓶子上刻著一個帶著劍和馬的騎士的形象。品牌logo上有兩個salutes,蘇格蘭威士忌協會頒發的21年陳年葡萄酒鑒定證書顯示,整套包裝優雅而豐富。以至于有些人喝完酒后會小心翼翼地把瓶子收起來。

              包裝設計中的禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的習俗和價值觀,所以有各自喜歡和忌諱的模式。只有適應這些,產品的包裝才能贏得當地市場的認可。包裝設計中的禁忌可以分為圖形、動物、植物和幾何圖形。這里就不贅述了。

              (二)包裝色彩設計

              色彩在包裝設計中起著特別重要的作用。在競爭激烈的商品市場中,色彩的設計和應用是使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征,更能吸引消費者,刺激和引導消費,增強人們對品牌的記憶所不可或缺的。

              日本色彩學家大志浩對包裝的色彩設計有深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中,對包裝的色彩設計提出了以下八點要求:

              1.包裝顏色是否能在競爭商品中清晰識別;

              2.是否是商品內容的良好象征;

              3.色彩是否與其他設計因素和諧統一,有效地表明商品的質量和數量;

              4.是否被商品采購類接受;

              5.是否有很高的知名度,能很好的襯托人物;

              6.單包效果怎么樣,多包疊加效果怎么樣;

              7.在不同的市場和不同的展示環境中,顏色是否鮮艷;

              8.商品的顏色是否不受色彩管理和印刷的限制,效果是一樣的。

              這些要求在商品包裝色彩設計的實踐中無疑是現實的。隨著消費者需求的多樣化和商品市場的細分,對品牌包裝設計的要求越來越嚴格和細致。為了更準確地把握不同種類的商品包裝對色彩設計的不同要求,我們可以將消費品分為三類,并分別提出色彩設計的具體要求:

              第一類,奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂、女裝;對于男人來說,比如煙、酒、高檔糖果、巧克力、珍奇珍貴的特產等。這類商品要求特別有個性,色彩設計需要有特別的大氣感,價格高,貴重。比如法國高級香水或化妝品,要有神秘的魅力和不可思議的氛圍,表現出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝造型還是顏色,都應該設計得優雅大方。再比如,威士忌這種男性的愛好,其包裝設計應該有18世紀法國貴族生活的特殊氛圍,香煙的包裝設計應該有貴族氣質感??咸叵銦煹臒熀斜话咨采w,一座白色的古堡矗立在白色之中。帶有金色的“KENT”商標,會讓人聯想到古城堡里的昂貴。

              族生活。駱駝牌(CAMEL)香煙盒的底色是淡黃色,暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方,給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝,也在設計上開始向國際名牌看齊。

               

              第二類,日常生活所需的食品,例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征:(1)引起消費者的食欲感;(2)要刻意突出產品形象,如礦泉水包裝采用天藍色,暗示涼爽和清純,并用全透明的塑料瓶,充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

              第三類,大眾化商品,如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場,其包裝色彩設計要求:(1)要顯示出易于親近的氣氛感;(2)要表現出商品的優質感;(3)能使消費者在短時間內辨別出該品牌。

              這可要具體分析:下面以化妝品包裝設計為例

              化妝品包裝的“時尚性”及“文化性”,是在設計其包裝中要始終貫穿,化妝品不僅賣功效,更出售時尚和文化?;瘖y品消費者由于年齡、性別、職業、文化、經濟水平等差異,其購物心理活動與作用也不同。如:成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦、經濟收入不多者多為求實型;年輕人、知識階層、經濟較好者多為求美型;白領、性格外向者多講究“出眾”。因此,應根據產品的定位的目標消費群選擇不同的包裝設計策略?;瘖y品的包裝營銷策略主要有以下幾種:一是系列包裝。在企業生產的同種產品或品牌,采用相同的圖案、色彩,以便提醒顧客,這是該品牌的家族。二是組合包裝。即把相關用途的產品集中在一個大包裝盒或袋中同時銷售。這樣的好處在于方便了顧客的購買,同時也比單件產品更實惠。三是多用途包裝。即產品用完后,其包裝不用丟棄,易作它用。目前,比較常用的還有附贈品包裝、招徠式包裝、定位包裝等。我們的具體工作包括化妝品整體形象設計、化妝品包裝盒設計、化妝品瓶體設計、化妝品柜臺陳列設計、洗滌用品包裝設計等。

              相關案例
              Related cases

              汽車潤滑油品牌包裝策劃|高品質潤滑油養護品牌帝航產品包裝設計

              一次性母嬰用品包裝策劃設計|衛生用品倍絲柔棉柔巾內褲包裝設計

              快銷零食品牌包裝策劃全案|大和味袋裝薯條包裝策劃食品包裝設計

              日化品包裝設計|頭皮養護品牌包裝設計|域發洗發水包裝設計

              母嬰品牌倍絲柔包裝全案設計|兒童便攜型一次性內褲包裝設計

              農副產品品牌包裝設計|錦郁牡丹籽油包裝設計

              相關文章
              Related articles

              豪禾是怎么策劃護膚產品包裝的?

              豪禾品牌資訊
              brand information

              品牌咨詢

              細分市場行業標識
              打造全新的品牌視覺形象

              在線品牌咨詢

              最新案例推薦
              Related cases

              最新資訊推薦
              related information

              国内A级毛片免费观看v|免费直接看的黄色网站|亚洲韩国日本在线高清|中文字幕AV中文字幕
              <pre id="tvtrr"><ruby id="tvtrr"></ruby></pre>

                  <p id="tvtrr"></p>

                          <track id="tvtrr"><strike id="tvtrr"></strike></track><p id="tvtrr"></p>

                          <track id="tvtrr"><ruby id="tvtrr"><var id="tvtrr"></var></ruby></track>