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              冰淇淋品牌打造品牌戰略框架應該確定的主要問題是什么?

              時間:2022-09-14 16:15:55 來源: 品牌策劃資訊 閱讀量: 作者:豪禾品牌咨詢
              品牌戰略框架確定的主要問題

              1.企業是采取單一品牌戰略,還是多品牌戰略、保底品牌戰略等;

              2、如何處理企業品牌與產品品牌的關系? “寶潔-潘婷”還是像SMH。它不想讓消費者知道“雷達”和“浪琴表”是SMH的品牌;品牌延伸,或使用子品牌來展示新產品的個性;

              品牌識別系統

              品牌識別系統包括:品牌產品識別、理念識別、視覺識別、氣質識別、行為識別、責任識別等。在這些識別系統中,具體定義和規范了企業的品牌概念文化、價值觀與使命、品牌產品質量、特點、用途、檔次、品牌產品包裝、VI系統、影視廣告、海報、品牌氣質特征、品牌同行業地位、品牌企業社會責任、品牌企業行為系統、員工行為系統等。

              這些品牌識別系統具體界定了企業營銷傳播活動的標準和方向,使品牌核心價值的抽象概念能夠有效地與企業的日?;顒勇撓灯饋聿⒕哂锌刹僮餍?。將品牌戰略的文本方面分解為產品開發、生產、質量、特色、渠道、廣告、促銷、服務等,甚至是每個員工的行為。

              第五步,品牌組織人才

              我國很多企業都非常重視品牌管理,但品牌管理的組織結構并不科學。很多企業品牌經理都設在市場部,相當于一般的廣告經理,他們的角色只是廣告、視覺設計等,并沒有起到品牌戰略管理的作用。 .

              對于實力雄厚、品牌眾多的企業,可以借鑒寶潔的經驗。例如,上海家化在實施品牌經理制度方面取得了成功。

              對于其他大多數以品牌為核心競爭力的公司,建議成立品牌管理機構,由精通品牌的公司副總裁指揮,市場部或公關策劃部主要負責,等部門參與,有效組織動員公司各部門。部門資源服務品牌建設。品牌管理機構應擁有產品開發制造權、市場成本控制權和產品定價權,把握品牌發展的大方向。

              第六步,品牌傳播與推廣

              品牌戰略確定后,應進行全方位、多角度的品牌傳播與推廣,讓品牌深入人心人們。

              品牌傳播和推廣沒有固定的模式。褪黑激素的廣告轟炸脫穎而出,星巴克的無廣告運營依然突出。企業應根據自身情況制定相應的傳播推廣策略。


              品牌傳播與推廣的原則

              1.合理布局和運用廣告、公關贊助、新聞炒作、市場生動、關系營銷、促銷等手段。例如,可口可樂在中國捐贈了50多所希望小學和多家希望書店,使6萬多名兒童重返校園。單一的廣告往往只能提高品牌知名度,難以形成品牌美譽度,更難以積累品牌文化。

              2、根據目標消費群體的觸媒習慣選擇合適的媒體,確定媒體傳播策略。媒體不一定是央視或衛視,但一定要適合產品階段和市場階段。

              3、品牌傳播應遵循專注的原則。有限的資源不能像“撒花椒面”那樣盲目扔,而是要合理規劃,集中精力,在某個區域市場“集中力量打殲滅戰”。比如白腦金剛一出來,史玉柱就向朋友借了50萬元,投資10萬元在無錫江陰這個小縣城做廣告,很快就在當地產生了市場效應,率先進入全國市場。步。

              4、品牌傳播應該是持久和可持續的。品牌推廣是一項系統工程,需要長期的投入和堅持。

              第 7 步,維護品牌

              強大的品牌不是靠創造力,而是靠堅持。

              品牌的核心價值一旦確定,企業的一切營銷傳播活動都要以滴水不漏的決心持之以恒。這已成為打造世界級品牌百年金牌照的秘訣。

              橫向堅持:同一時期,產品的包裝、廣告、公關、市場的生動性,都應該集中在同一個主題和形象上。

              縱向堅持:1年、2年、10年……品牌在不同時期的不同表達主題,應該圍繞著同一個品牌核心價值。

              實力強大的品牌幾十年來一直秉承品牌對消費者的承諾??煽诳蓸吩忈?ldquo;樂觀”一百??年不變,吉利詮釋“男人的選擇”多年,力士70年傳達“滋補高貴”形象,萬寶路表達“陽剛豪邁” 50年,鉆石廣告口號“鉆石永恒,永恒傳播”已經流傳了60年……

              以及眾多國產品牌(甚至是知名品牌),品牌的核心價值定位不清楚,廣告訴求的主題每天都在變,變成新天佑,“換領導,換logo”,“換廣告公司,換品牌定位”,盡管在品牌建設上投入巨資,品牌資產沒有得到有效改善。

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