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              喔喔品牌規劃

              時間:2017-09-01 20:10:58 來源: 品牌策劃資訊 閱讀量: 作者:豪禾品牌咨詢
              喔喔品牌規劃
              喔喔奶糖,90年代紅遍大江南北,被大家所熟知;21世紀初喔喔360,一個產品、一次大手筆的投入好像讓喔喔重新煥發活力??墒呛镁安婚L,一個產品的塑造,并不能解救喔喔品牌在激烈競爭市場中被邊緣化的困境??墒亲鳛橐患依吓茋衲烫瞧放?,看著糖果市場被外資品牌所瓜分,喔喔從沒有放棄。秉承著企業領導人要扛起中國奶糖大旗的愿望,喔喔全面發動,在2016年末尾與豪禾品牌相遇,開始了一場品牌回歸的戰役。
              重塑經典,喚回記憶
              喔喔奶糖曾代表著80,90后年輕一代美好的回憶。他們這部分人的童年是伴隨著喔喔一起成長的,可是隨著歲月的流逝,他們長大了,走出了家鄉,開始自己的生活;而喔喔這些年卻依然深耕于大流通市場這一單一渠道,對日益變化的市場而言,沒有在品牌、產品、渠道、公關、廣告、促銷等方面與市場保持一致;對已經長大的80,90后來說,在他們習慣觸達的媒介、商超等地方再見不到喔喔,喔喔奶糖對于他們來說也就只能存在記憶里,無形間拉開了彼此之間的距離。
              我們曾想,僅僅從產品的角度出發,讓喔喔奶糖重新走入消費者視野,讓大家知道喔喔奶糖依然存在,這樣就夠了?不,遠遠不夠!!!
              2017年3月,李克強政府工作報告中發表“要大力弘揚工匠精神,厚植工匠文化,恪盡職業操守,崇尚精益求精,完善激勵機制,培育眾多“中國工匠”,打造更多享譽世界的“中國品牌”,推動中國經濟發展進入質量時代。”同年4月國務院下發文件,將每年的5月10日設立為“中國品牌日”,品牌已經成為市場競爭的重要角力場。重塑經典,并不僅僅是從喔喔奶糖產品出發,而是從品牌文化入手,與我們的消費者達成價值觀上的一致性,走進消費者心智資源,喚醒對喔喔的記憶。

              關鍵詞: 品牌規劃|
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