<pre id="tvtrr"><ruby id="tvtrr"></ruby></pre>

      <p id="tvtrr"></p>

              <track id="tvtrr"><strike id="tvtrr"></strike></track><p id="tvtrr"></p>

              <track id="tvtrr"><ruby id="tvtrr"><var id="tvtrr"></var></ruby></track>

              更負責的品牌升級戰略實效機構

              400-021-0866

              首頁 作品案例 品牌全案 服務項目 品牌升級 豪禾智庫 關于豪禾 聯系我們

              所在位置:

              首頁> 品牌建設> 正文

              3G時代,誰主導移動廣告?

              時間:2016-10-08 10:50:04 來源:品牌建設 閱讀量: 作者:豪禾品牌咨詢

                

                如何跳出老套路做品牌推廣?如何在眾多的媒體中找到適合自己的傳播渠道?世界經理人特推出廣告狂人專區,幫您尋找最醒目的廣告創意、最有效的廣告策略、最實用的品牌戰略!敬請關注廣告狂人專區。

                今后移動營銷在中國的發展主要取決于移動廣告的發展,而移動廣告市場將出現兩大主導陣營:以運營商為主導的陣營和廣告商陣營。

                3G時代終于來臨,移動營銷將成為新的營銷模式和經濟熱點。市場缺乏行業標準和政策監管、受技術手段和盈利模式制約、市場培養程度不足,是影響手機廣告發展的三大瓶頸,同時也是移動營銷順利發展的三大瓶頸。但是隨著 3G時代的到來,三大瓶頸的快速解決,會使得移動營銷的模式和形式更加多樣性。

                3G時代,隨著各種智能手機的興起,預示著未來手機將成為集通信、互聯網應用、娛樂等功能于一體的多媒體掌上終端,這將極大地提高 3G時代手機廣告的表現能力。廣告主可以根據廣告訴求、廣告內容和目標受眾的不同特征選擇合適的營銷表現形式,以達到最佳的廣告投放效果。隨著 3G的發展,更多的手機廣告形式也將出現,如流媒體廣告、手機電視廣告、語音廣告、游戲內置廣告、移動互聯網廣告,更多的移動營銷活動也將依托這些手機廣告平臺快速開展。

                今后移動營銷在中國的發展主要取決于移動廣告的發展,而移動廣告市場將出現兩大主導陣營:以運營商為主導的陣營和廣告商陣營。

                今后手機廣告的發展,運營商將起主導作用。運營商所提出的手機媒體化,彰顯出運營商主導手機廣告市場的決心。比如,中國移動與默多克新聞集團的戰略合作,繼而收購鳳凰衛視股權,都標志著媒體化戰略已進入戰略實施階段。目前,運營商的移動夢網等移動互聯網門戶,成為一個很好的廣告平臺。同時,運營商掌握著發送通道等關鍵環節,開展手機廣告很難繞開運營商。所以,運營商將在 3G時代大大參與移動廣告市場中來,對移動營銷的發展也起到決定性的作用。對運營商而言,以下幾點是應該采取的策略:

                首先要培育手機廣告市場。選擇有潛力、有實力的內容提供商,建立良好的合作關系。對其放開更多的限制,讓內容提供商把這個市場做大做強,才能從這個蛋糕中分得更多的份額和利益。從最終宣傳冊印刷公司的受眾來考慮,移動運營商要培養手機用戶接受手機廣告的習慣。

                其次要在抓住 3G時代主要手機廣告業務的基礎上,尋找新的業務增長點。手機電視、位置服務、移動搜索等業務是 3G時代的核心應用,而基于此類核心業務的手機廣告業務,移動運營商在兼顧其他的同時,應將其作為未來手機廣告業務的重點。同時, 3G時代,手機廣告不再局限于我們目前已知的類型,將會有許多見所未見、聞所未聞的手機廣告出現,運營商也必須在這方面下功夫。

                再次要展開跨行業合作。在 3G時代,移動通信將為人們生活提供各種方便快捷的精致服務,向移動用戶提供價值高的行業信息及專業性的服務,以達到增值服務的新增長和利益最大化。同時也進一步鞏固行業游戲規則的制定者和領導者的地位。

                最后,精確移動廣告營銷。構建完善的數據庫系統,在此基礎上發現客戶的個性化需求,然后,充分利用營銷平臺,通過有效的營銷活動,將滿足客戶個性化需求變成實際的銷售行動,并通過有效的 IT支撐技術幫助實現這一過程。

                另一大陣營是廣告商。廣告商在移動廣告市場上起到了關鍵性的作用,并且對整個廣告市場的發展起到積極推動的作用。目前,廣告商為主的企業也正在積極尋找利于市場發展的模式。雖然在一定程度上不能脫離運營商,但是廣告商有很大的獨立性,能夠單獨運作整個業務。所以, 3G時代,以廣告商為主的企業積極參與移動廣告市場,對整個市場的健康發展保駕護航。

                無論誰當領頭羊,整個產業鏈上都少不了廣告商和運營商。雙方要做的是,各自退后一步,共同培養市場發展,等蛋糕做大做強時,再共同分享這塊蛋糕,而不是一味地逐利,最終都不能做大做強。

                相關文章:

                “三網融合”對我們營銷有什么樣的影響?

                “傳統”,抑或“數字”?

                傳統媒體與新媒體互補還是競爭?

              關鍵詞: [db:關鍵詞]|
              分享:

              相關案例
              Related cases

              熱泰能源科技冷水機品牌全案策劃|冷水機品牌策劃品牌形象設計

              正新集團飲料品牌策劃全案|飲料氣泡水品牌全案策劃包裝設計

              濰坊餐飲品牌全案策劃|燒烤品牌全案設計|老字號燒烤店-山東譚氏燒烤品牌全案策劃

              隱形眼鏡品牌全案策劃,品牌戰略表現,超級符號,超級話語,話語體系規劃設計

              教育品牌全案策劃-北京金峰練字品牌形象設計升級策劃上海

              餐飲品牌品牌升級:掘金連鎖餐飲行業策劃,品牌設計戰略伊秀日本料理

              相關文章
              Related articles

              新銳中式滋補品牌應該如何打入國內市場?

              豪禾品牌資訊
              brand information

              品牌咨詢

              細分市場行業標識
              打造全新的品牌視覺形象

              在線品牌咨詢

              最新案例推薦
              Related cases

              最新資訊推薦
              related information

              国内A级毛片免费观看v|免费直接看的黄色网站|亚洲韩国日本在线高清|中文字幕AV中文字幕
              <pre id="tvtrr"><ruby id="tvtrr"></ruby></pre>

                  <p id="tvtrr"></p>

                          <track id="tvtrr"><strike id="tvtrr"></strike></track><p id="tvtrr"></p>

                          <track id="tvtrr"><ruby id="tvtrr"><var id="tvtrr"></var></ruby></track>